中国品牌网-中国十大品牌网logo
中国行业十大品牌
行业新闻
  • 大众鞋王达芙妮陨落 线
  • 大众鞋王达芙妮陨落 线
  • OPPO是如何挤掉小米的
  • 转型三年 长虹全面发力
  • 格力自主创新 为中国制
  • 海尔空调全线实现自清
  • 恒美油墨领跑市场 成就
  • 杨元庆谈联想创投:意在
  • 凡客衰败 真正快品牌的
  • 畅享美味尽情爆炒 威力
  • 中国宽带网速迎“10M时
  • 假冒伪劣产品无处不在
  • 互联网家装发展快 保证
  • 乐家家居:专注客餐厅家
  • 企业高管展望中国互联
  • 方太水槽式洗碗机 洗碗
  • NB败诉再丢中文名 “新
  • 美媒:奢侈品在华销售转
  • 广药向加多宝索赔29亿
  • 家居电商化非万能药 服
  • 小松鼠壁挂炉以质量树
  • 共创电器品质联盟,美的
  • 老板、方太频繁开火 厨
  • 乐铃:秉持仁者文化 给
  • 揭秘:为何裕福来林连续
  • 施彩乐:品质的较量,从
  • 科技灵动生活 尚朋堂净
  • 工信部封杀14万涉及通
  • 王士丰红木:纵时间易逝
  • 央视助力 浩扬攀登材料
  • 当前: 中国品牌网 >> 资讯中心 >> 行业资讯

    大众鞋王达芙妮陨落 线上线下须统一升级(1))

    2016-08-25 09:01:44 发布  互联网   【字体: 】   浏览
    【导读】这家自上世纪90年代进入内地市场的台资鞋企,正在遭遇前所未有的销售寒冬。达芙妮国际控股有限公司于近日向投资者发布了2016年上半年盈利警告,截至2016年6月30日,上半年共减少450个销售点,包括400家直营店及50家加盟店。

    大众鞋王达芙妮陨落 线上线下须统一升级(1))

        “漂亮100分,美丽不打折。”这是达芙妮女鞋的一句广为流传的广告词。而今,这家自上世纪90年代进入内地市场的台资鞋企,正在遭遇前所未有的销售寒冬。达芙妮国际控股有限公司于近日向投资者发布了2016年上半年盈利警告,截至2016年6月30日,上半年共减少450个销售点,包括400家直营店及50家加盟店。
      事实上,不仅仅是达芙妮经营遇到瓶颈,随着国内鞋服企业增长出现疲软,各大鞋类企业的销量都出现不同程度的衰减。面对低迷,不少品牌为力挽颓势,纷纷开始转型寻求其他方向。在互联网的冲击下,传统实体零售究竟该何去何从?
      曾经的大众鞋王
      达芙妮是中国知名的女鞋品牌,一度被誉为中国中小企业高成长的典范,甚至还有一本书名为《达芙妮模式成功专卖》的书,专门分析其高成长背后的故事。
      达芙妮国际前身是永恩国际集团,做代工厂起家。随着业务的发展,达芙妮开始盯上中国充满无限潜力的市场,并发展了自己的品牌——达芙妮。虽然是品牌商,达芙妮之前做的却是“批发”的生意,严重依赖加盟商的渠道。
      1999年经历渠道危机后,从2000年起达芙妮开始变革,更换品牌标志及店面装潢风格,着手建自营专卖店,经营范围由商场专柜转向街边店。不同的专营店定位不同功能,相互配合,一方面确保新产品的销售,另一方面又清理库存,确保资金回笼。
      这种全新的模式让达芙妮迅速遍地开花,自2002年起,达芙妮以每年在内地开设数百家专营店的速度进行全面扩张,并迅速扩大在二三线市场的覆盖率。
      达芙妮的业务主要分为两块,一块是代工厂OEM业务,主要面向的是美国市场,另一块是品牌业务,主要面向中国市场。品牌业务最开始只有达芙妮,2002年公司瞄上北京奥运会的机会,一举拿下阿迪达斯经典系列产品在中国独家经销权,2004年推出针对大众市场的“鞋柜”品牌,2008年之后又引进了国际鞋类品牌的代理。从2009年起,达芙妮淡出了运动服饰市场,专注女鞋的发展。
      由于OEM业务的毛利率比较低,达芙妮开始了逐步削减OEM业务在总营业收入中的份额,2003时OEM业务占了半壁江山,2008年OEM业务占比下降到12%,2015年仅占2%。
      这一战略发展巩固了达芙妮的品牌地位,并借助内地的广阔市场,很好地帮助达芙妮度过了2008年的金融危机。2008年公司由永恩国际集团改名为达芙妮国际,更好的凸显了达芙妮以品牌业务为核心的定位。
      伴随业务的发展与调整,达芙妮的业绩一路高歌。
      “漂亮不打折,美丽100分”,在中国女鞋领域,没有哪句广告词比达芙妮的这句更精彩了。可惜的是,从2012年起,达芙妮风光不再,颓势日现。
      一年半关店1277家
      作为国内“女鞋第一品牌”的达芙妮业绩出现持续大幅度下滑,公开资料显示,从2015年至今该集团已关闭实体店铺1277家,“大众鞋王”颓势难挽。
      对于上半年亏损的原因,达芙妮在盈利警告表示,这是受大幅净关闭店铺及同店销售的负增长所影响。回顾期内,消费需求疲软,并且于第二季度内,中国大陆出现频繁的暴雨及洪涝。此不利天气大大影响了店铺客流量。过季产品的销售占比增加,导致毛利率显著下降。
      实际上,这并不是达芙妮销售业绩的首度下滑,也不是公司第一次将业绩下滑部分归因于天气变化。
      据达芙妮2015年年报显示,达芙妮在2015年的营业额为83.79亿元,相比2014年的103.55亿元,同比下降了19.1%,而毛利率下降为17.7%。对此,公司表示,2015年中国经济增长放缓拖累消费品市场,零售商店受到挑战同时,飘忽反常的天气使时尚品牌的市场雪上加霜,全球变暖效应致使夏季延长,且2015年的冬季异常温暖,影响了季节性销售产品包括女鞋的销售情况。
      有业内人士表示,达芙妮业绩下滑的主要原因在于产品的研发模式没有适时地调整,而这种研发模式包括产品端的时尚感、体验性以及舒适度。
      值得一提的,营销业绩的持续低迷带来的是大规模的关店裁员现象。截至2016年6月份,达芙妮销售点数目减少了450家。而据达芙妮2015年年报显示,达芙妮的核心品牌业务销售点由2014年的6757个下降为2015年的5930个,净减少827个销售点。从2015年到现在,达芙妮销售点数目减少共计1277家。
      对此,达芙妮在盈利预警报告中指出,董事会认为本集团的整体财务状况仍保持稳健。同时,该集团仍致力于推行改善方案,包括整合旗下店铺网络及存货,在其电商业务的持续投入,并控制支出,从而改善全年业绩表现。

     
    中国品牌网致力于中国全球化民族品牌的发展强大。提倡了解中国品牌,宣传中国品牌,支持中国品牌。随着中国经济的日益发展,随着中国民族经济的日益强大,中国品牌将不断发展中国民族品牌,为中国企业的发展加油呐喊。欢迎转载分享本文“大众鞋王达芙妮陨落 线上线下须统一升级(1))”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.shyvanov.com/xwpd/juzhao_1250_8405.html
    上一篇:OPPO是如何挤掉小米的:精耕线下渠道
    下一篇:大众鞋王达芙妮陨落 线上线下须统一升级(2)
    相关文章阅读

    著名品牌展播
    • 多乐士
    • 巴德士
    • 三环
    • 好莱客
    • 美的Midea
    • 华帝
    • 科勒
    • 班固
    • 立邦漆
    • 格力
    • 兔宝宝
    • 盛世经典
    • 雅兰
    • 三棵树
    热点资讯
     品牌节:  
    首届中国品牌节
    第二届中国品牌节
    第三届中国品牌节
    第四届中国品牌节
    第五届中国品牌节

    中国品牌网只为品牌服务!品牌是无形资产,是中国经济的源动力;中国品牌网专注为用户提供中国品牌,十大品牌,中国十大品牌, 中国著名品牌,全球十大品牌的相关信息,为品牌的服务,为用户提供中国品牌,中国十大品牌,中国著名品牌,全球十大品牌的最新品牌资讯,让你及时了解十大 品牌,中国十大品牌,中国著名品牌,全球十大品牌的最新信息。
    相信品牌的力量!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得 市场良好的口碑。中国品牌网展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同 请及时与本站联系。
    中国品牌网版权所有 未经中国品牌网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;网站 合法备案号:国家ICP备案09038380号  在线留言 网站地图
    地址:北京市西城区阜成门外大街22号北京外经贸大厦18楼 咨询热线:010-51294380(10线) 传真:010-58857208 推广联盟QQ:460965656 点击这里给我发消息
    微信扫一扫
    广东快乐十分